新浪微博数据中心&艾瑞咨询：2016网红生态白皮书（完整报告下载）
电脑与IT 山东致和教育 2016-12-08 13:54:42 285浏览
网红，即网络红人，原来是指因某个戒一系列事件及行为而在互联网上迅速受到关注而走红的人，目前泛指通过社交平台走红幵聚焦大量粉丝的红人。
随着技术不市场的升级，网红已经从现象逐渐转型成为一种经济产业。通过网络走红，通过网络线上实现变现成为一个鲜明特征。
2016年，以短视频、直播不电商为主要趋势的网红经济产业正在受到投资者前所未有的关注。
网红从现象化向产业化升级
网红是互联网迎合当代大众文化需求的产物
网红流行的背景原因
01.技术驱动
移动互联网发展，社交网络变迁，网络平台功能的优化与完善…
02.大众需求
内容消费观的转变，对娱乐化内容的迫切需求，以及虚拟社区亚文化语境下的价值认同。
03.商业驱动
自媒体兴趣：从草根崛起到大浪淘沙，用户粉丝沉淀;商业化、组织化运作对于传播的积极作用凸显
04.社会氛围
现代性语境下的“娱乐至死”、内容碎片化、快餐式消费、去中心化、人格化特质凸显…
视频、直播与电商是当前网红发展的主要趋势
当前网红的主要特征
大体上，拼颜值、拼内容、拼团队、拼制作成为当前网红竞争的主要内容。
当前网红发展的三大主要趋势
随着技术的发展与推广，我们认为，视频、直播以及电商将成为未来网红经济的三大主要趋势：
资本涌入助推网红产业链条不断完善
网红的商业价值在近两年逐渐为投资者所注意。2015年底以来，不少投资人开始试水网红经济，在网红产业链条各环节寻找投资机会。资本的介入有助于推劢网红经济在产业化道路上更加成熟与完善。
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